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Esta edición especial, que se enviará a 2794 suscriptores, nos sirve para ofrecer una visión general de la intersección de dos de los temas principales de esta publicación: el SEO y la IA.

Aprovechando la publicación definitiva de la búsqueda generativa, hemos realizado un resumen y repaso de lo que puede significar este nuevo avance en la estrategia de Google por llevar la Inteligencia Artificial a todos sus productos, empezando por la búsqueda web.

¡Esperamos que lo disfrutéis!

Google Search Generative Experience - SGE

La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google es una función avanzada que utiliza IA generativa para mejorar la búsqueda, proporcionando información más completa y contextual. Anunciada en Google I/O el 10 de mayo de 2023, SGE se lanzó inicialmente en versión beta a través de Search Labs para usuarios en EEUU. y en inglés.

La aparición de los resultados generados con IA ha ido variando mucho a lo largo de estos meses de experimento por parte de Google.

Dichos resultados pueden no aparecer, aparecer a demanda, tras hacer clic en el botón "generar" o aparecer por defecto.

Dada la gran variabilidad entre tipologías de consultas y lo rápido que ha ido evolucionando esta función, es complejo establecer los criterios que tiene Google para elegir cuándo mostrar una u otra alternativa.

Overview AI

El experimento original de SGE debió haber concluido en diciembre de 2023, pero Google lo prolongó sin dar mayores explicaciones hasta el pasado 14 de mayo, fecha en la que en la nueva edición del Google I/O anunció su cambio de nombre a Overview AI y su disponibilidad general en EEUU.

Este anuncio significó la decisión de implementar el experimento de SGE para todos los usuarios, a pesar de la falta de información sobre el resultado del mismo más allá de defender que, gracias a Overview AI, los usuarios están visitando una mayor diversidad de webs y que los enlaces tienen más clics que si apareciesen en el formato tradicional.

El único problema es que no aportan ni una sola fuente para probarlo.

Ejemplos de resultados

Tras el anuncio de que AI Overview pasaba a estar disponible en EEUU, nos dispusimos a probarlo, VPN mediante, para comprobar su funcionamiento.

Las primeras impresiones son que, como era de esperar, funciona mucho mejor en inglés que en español, además de aparecer con más frecuencia en las búsquedas en dicho idioma.

Otro punto destacado es que, como anunciaron en su presentación, es mucho más prominente en búsquedas elaboradas y extensas frente a cortas y más comunes.

Un buen ejemplo es el que compartimos a continuación. Para la consulta "regalos para el día de la madre" no obtenemos respuesta generada con IA y sin embargo al formular la pregunta de una manera más larga, "dame ideas para un regalo para el día de la madre", sí que logramos un resultado en AI Overview.

En búsquedas transaccionales básicas, al menos en español y en el momento de nuestras pruebas, intentaba generar respuestas con IA pero fallaba al hacerlo, como vemos en la captura. De nuevo, hay que hacer una consulta más detallada para que dispare con éxito los resultados generativos.

Cabe destacar que los resultados que referencia en las búsquedas generativas no siempre coinciden con los resultados habituales. como veremos con más detalle más adelante.

Un buen ejemplo de las implicaciones que este tipo de sistema podría tener es el compartido por Pieter Levels.

Para la búsqueda "best cities for digital nomads", su plataforma, Nomad list, no aparecía en los resultados tradicionales. Sin embargo, aparece como la primera de las referencias en el nuevo AI Overview.

El siguiente ejemplo tiene que ver con lo que Google llama YMYL, es decir, temáticas más sensibles y delicadas que suelen estar más "vigiladas".

Como vemos, en consultas sobre finanzas sencillas sí que muestra por defecto resultados generativos.

En este segundo ejemplo, además, podemos ver que los enlaces que referencia no son de nuevo los primeros en la búsqueda tradicional. Para encontrarlos hay que pasar varios bloques como el de vídeos y el People also ask para verlos en 6ª y 7ª posición.

Los resultados generativos también aparecen con relativa facilidad en búsquedas relacionadas con salud.

Sin embargo, en nuestras pruebas, para búsquedas relacionadas con comercios locales, las búsquedas con IA no aparen ni en español ni en inglés.

Tampoco hemos logrado que genere comparativas de producto, que podría ser una muy buena funcionalidad para aprovechar la IA generativa.

Por último, otros breves ejemplos donde podemos aprovechar los resultados de AI Overview son la creación de estadísticas deportivas o la búsqueda de vínculo entre conceptos aparentemente distantes, como vemos en las capturas.

Para acabar este bloque, diremos que tanto en Sistrix como en Semrush ya hay implementadas herramientas que permiten empezar a revisar qué palabras clave disparan AI Overview.

Problemas

Hablando de ejemplos concretos donde los resultados con IA cometen errores graves, podemos destacar este, en el que Google recomienda beber orina para pasar piedras en el riñón.

Otro caso curioso, con el que se demuestra de alguna forma que los resultados no están muy controlados aún, es el que comparte Servando Silva.

Como consecuencia de numerosos errores similares, muchos usuarios están solicitando una forma de desactivar esta opción o de "sacar" sus webs de los resultados generativos. Una muestra es este ejemplo que comparte Aleyda Solis.

Como alternativa para no aparecer en los resultados de AI Overview, Juan González comparte que se puede hacer poniendo "nosnippet" en tu meta robots.

Si queréis ver más errores, que los hay, este recopilatorio de Search Engine Roundtable tiene más de 30 ejemplos, algunos de ellos peligrosos.

Estadísticas

Para acabar vamos a ofrecer algunos datos para hacernos una idea general del estado actual de esta nueva funcionalidad en la búsqueda web.

Según Google, las búsquedas con IA generativa subieron hasta el 65% desde el 25% original.

En este otro estudio se observó que las mismas busquedas pasaron de tener un 22% de resultados generativos a un 47% entre julio del 2023 y abril del 2024.

Estos son los porcentajes de aparición por categorías en esa misma fecha, abril del 2024. Sorprende especialmente la prominencia en categorías delicadas, como el casi 80% en la vertical de salud.

Algunos datos destacados justo en el momento de la publicación de AI Overview:

Sólo el 14% de las consultas devuelve resultados con IA automáticamente
El 28% de las consultas ofrecen resultados con IA tras hacer clic en "generar", no por defecto.
El 58% de as búsquedas no tienen resultados generativos.

Conclusión

La implementación de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE), ahora conocida como Overview AI, marca un hito significativo en la evolución del SEO y la IA aplicada a las búsquedas web.

Desde su anuncio inicial en mayo de 2023, hemos visto cómo esta tecnología ha transformado la manera en que los usuarios interactúan con la información, ofreciendo resúmenes generativos.

Aún no está claro cuál será el impacto real de este nuevo avance, pero lo seguiremos monitorizando y compartiendo con todos vosotros.

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